市场营销考研，市场营销考研可以考哪些专业
二十世纪九十年代家电销售产业开始兴起，并在现代社会得到了迅猛发展。随着市场经济的发展与现代技术的创新变革，家电领域产品的升级换代速度不断提高，家用电器产业的市场竞争也日渐激烈。
厨电企业存在资金短缺、规模较小、综合竞争力等方面的问题，使得厨电企业的销售业绩增长速度趋于缓慢，所以为了进一步增强厨电企业的竞争力，应对家电销售产业竞争对手的销售挑战，厨电企业必须要结合自身的特征，不断改进企业的市场渠道营销策略，提高对销售者的吸引力，积极提升自身的销售业绩。
但随着城镇化进程的不断加快，一二级城市的家电市场消费已经开始趋于饱和，呈现低迷发展势态，所以将发展重点转移到三四级城市已经成为厨电企业发展致胜的良好路径。
三四级市场本身具备竞争激烈程度较弱、整体容量较大以及毛利率较高等优势，而这也成为厨电企业渠道市场扩展与转型的重要突破口。
一、背景
随着社会市场经济的发展与科学技术的变革，不同领域的产品升级换代频率迅速提升，而与社会民众密切关联的厨电市场在产品上也日新月异。
且随着社会对高质量物质生活需求欲望的提高，人们对厨电行业技术水平、功能需求以及品质层次等要求也随之提高，人们已经不再满足于对厨电产品基本功能的需求，而是需要更专业、更高技术的厨电产品。
加上国外高质量品牌逐渐进驻中国厨电市场，国内厨电品牌的竞争已经不再单单局限于国内品牌，这也进一步加剧了国内厨电品牌的竞争激励程度。在竞争前期厨电企业更多的是采用低价促销模式，但不可否认的是，这种竞争模式并没有真正让某一品牌企业脱颖而出，反而让这些厨电企业疲于价格战，综合竞争力并没有明显提升。
在这种竞争环境下，厨电企业开始探索全新的发展路径，从传统的单一价格战向厨电企业销售模式、品牌品质以及销售渠道等方面的竞争战，不断扩宽厨电企业的市场销售渠道，这就为厨电企业构建现代化完善的市场营销模式与管理体系提供了良好的条件。
但在发展中很多厨电企业将主要销售目标放在国内一二级市场上，在一二级市场上构建了较为系统完善的销售渠道、营销模式以及物流支持等，这就使得厨电企业过于忽视三四级市场，尤其是乡镇农村的市场。
而我国本身是一个农村人口大国，乡镇农村人口占据了整个国家人口的六成以上，所以面对一二级市场逐渐趋于饱和而三四级大厨电市场尚未挖掘的不良发展环境，厨电企业开始逐渐认识到三四级厨电市场的重要性，挖掘三四级厨电市场的消费能力。
二、基本概念
1.营销渠道定义
二十一世纪初营销渠道开始进入人们的视野，相关专家学者开始对其进行研究，明确其发展概念。营销渠道是指产品从生产方流至顾客或产业用户移动时，对所有权进行转移的一种路径。
同时，营销渠道是产品或劳务，从生产方逐渐向消费方进行转移时，获得该项产品或劳务的所有权，或促进其所有权向转向所需企业与个人的路径。
营销渠道主要涉及中间商、中间代理商等，主要承担所有权的获得与促进转移工作，以及分销起点与终点的生产与销售方，但整个渠道并不包含辅助、供应方。
在对营销渠道概念进行明确的同时，始终强调营销渠道并不是分销渠道，两者存在本质上的区别，营销渠道是一条基于市场的整条生物链，是涵盖产品与劳务全部生产、销售内容，涉及全部企业与商家的完整链条。
所以在实践进行中需要生产、运输企业、各大代理商以及消费者等进行协调配合，任何环节的缺失，都表示这条营销渠道并不是完备的链条，需要进行进一步完善。
2.市场分级
市场本质上是指由存在买卖关系的多方经济体形成的一个交易领域，这一关系性质主要表现在交易双方的规模、数量以及与遵循的规则等方面。
从营销层面来分析，市场可以被认为是存在某种需求并乐于借助特定的交易方式来获取自己想要的产品或服务等的所有潜在性消费者群体。从营销者角度来论述，就是卖方形成行业，买方形成市场。
根据厨电行业分类基本原则，一级市场通常包括具有一定经济规模的省会城市、直辖市、沿海经济发达城市等；二级市场通常包括除一级市场外的省会与地级城市、经济发展到一定规模的县级城市等。
三级市场则是指前两级市场管辖的县级市、郊区等；四级市场则主要包含镇级城市等。论文中所涉及的三四级市场主要范畴为剔除前两级市场以后的县级市、郊区以及存在一定发展前景的乡镇级城市。
三、老板电器三四级市场营销宏观环境
宏观环境对厨电企业的发展有非常重要的影响，企业的任何生产经营活动都要对外部宏观环境的发展与变化进行预判与分析，老板电器公司也必须要以宏观环境为基准，及时调整三四级市场营销策略，保证老板电器公司的稳定发展。
影响老板电器公司在贵州省三四级市场发展的主要宏观环境因素，是政治环境、经济环境、社会文化环境以及技术环境，具体分析如下。
1.政治环境
（1）厨电行业发展标准
节能环保是当前我国厨电市场发展的大趋势，为最大限度严格执行国家厨电发展的战略目标，国家信息部等部门出台了一系列的政策标准，2011年，国家正式执行直饮机、饮水机、电热水器等不同家电产品的八项控制标准。
国家虽然已经在冰箱、空调等多个高质量、高耗能厨电项目区域中颁布了不少关于厨电节能环保的政策标准，但不可否认的是，这时我国厨电领域并没有制定出一个较为系统、一致的标准。
这些节能环保标准根本上有助于规范引导我国厨电市场的发展，确保厨电市场上产品的设计与安全，引导国内不同品牌营造一种积极良性的竞争氛围，使厨电行业标准与技术创新迎来高度发展期，而这也为老板电器公司的发展提供了政治环境保障。
2015年，家电协会在国内高峰论坛时期，联合部分小型家电企业制定了符合厨电市场发展需求的行业标准。另外，电饭锅、消毒柜等厨电的发展，已经逐渐被规划到节能环保标识的范畴，厨电家电生产也迈进了规范、专业发展时代。
（2）厨电行业发展因素趋势
国家信息中心认为当前我国厨电行业发展是喜忧参半，传统厨电产品销售呈现下滑趋势，使得国内传统厨电产品发展受到严重的压力，不同品牌的淘汰现象逐渐出现，使厨电行业发展因数趋势呈现了多样化转变。
但在这种下滑环境下，传统厨电产品的技术结构转型升级和新兴产品研发销售的速度明显增快，使现代化智能厨电产品等逐渐成为拉动国内厨电市场稳步增长的重要潜在力量。
2.经济环境分析
（1）城镇化经济发展步伐加快
从宏观环境角度来看，当前我国国民经济总体呈现平稳发展趋势，城镇化发展推进进程不断加快，逐渐形成国民经济发展的新增长动力点。这种良好的发展趋势使厨电行业得到迅猛发展，为我国进一步构建平稳可持续发展的经济基础提供帮助。
当前我国厨电市场将发展重点放在高端装置技术研发、节能环保新能源、新材料等，并出台了一系列高新技术产业发展政策制度，而厨电企业也就这种发展大环境，进行产品与技术的研发与推进，实现新能源环保新型产品的生产与销售。
（3）房地产行业经济政策影响
但我国仍旧存在通货膨胀压力、经济结构等问题，经济发展形势严峻、产能过剩等问题也逐渐突出，加上国际商品物价的不断上涨，使国内信贷与房地产行业出现低迷发展状态，严重冲击了我国宏观经济。
尤其是受房地产限购等因素影响，迅猛发展的房地产行业逐渐出现势微发展态势，消费者多保持观望态度，导致诸多房地产建筑出现有价无市的情况。
而房地产的低迷使得相应的配套行业也受到严重冲击，特别是作为装修大比例的厨电行业，使得厨电企业逐渐陷入发展窘境，面临更大的经营压力与市场竞争。
在这种发展环境下，只有不断探索产品升级换代发展路径，创新开发新市场，才能在巩固旧有市场的同时，实现进一步发展，创建稳定可持续发展的厨电新格局。
3.社会文化环境
（1）消费理念与生活水平的转变
二十一世纪以来，我国市场经济的迅猛发展使人们的消费能力与生活水平不断提高，尤其是消费者市场需求差异化发展趋势日渐明显，这就使得厨电市场的消费需求从功能性需求逐渐向文化需求转换，消费者对厨电产品挑选关注点从以往的功能需求，开始逐渐向产品的节能环保、设计理念以及产品文化等，需求更个性化、差异化发展。
但由于一二级市场消费群体的消费理念转变明显要先进与三四级市场，所以相较于一二级市场，三四级市场更具潜在发展前景。
（2）西方厨电文化差异
受西方文化、西方家庭生活形式等因素影响，西方厨电产品在国内厨电消费市场逐渐占据一席之地，更具西方特色的洗碗机、烤箱、消毒柜等开始成为厨电消费者的青睐对象。
因此，当前我国厨电行业的经销商与生产商，为了进一步满足消费者的差异化发展需求，开始全面推进西方厨电市场，尤其是在三四级市场上，使得厨电企业在设计理念等方面得到了创新性发展。
（3）厨房功能消费观念发展
随着消费者需求品质的全面提升，家装逐渐成为消费者品味体现的重要展现，厨电装饰更是对消费者生活态度的重要体现。
所以厨电企业不断从细节出发，结合当前节能环保等发展大目标基础上，从油烟机、消毒柜等厨电产品的品质设计、色泽搭配等角度出发，实现厨电产品的专业化、成熟化发展，这些观念的进一步发展，必然会促使厨电企业长久稳定发展。
结语
近年来我国厨电企业间仍旧处于一种良性的创新竞争环境，促使企业实现推陈出新，结合现代创新理念与研发技术，实现产品与理念的深层次发展。如方太等厨电企业不断提高产品的技术含量，倡导低碳环保、节能健康的生活方式，实现家电企业的全面发展。
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